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中秋节礼品今年提前上演送礼大潮

  作者:北京古韵礼品公司  内容来源:华礼   时间:2014-07-02

  中秋节礼品今年提前上演送礼大潮,今年的中秋佳节比去年提早了近半个月,月饼也因此提前上市。随着节约、节俭深入人心,中秋月饼市场的消费结构也悄然发生变化。 从人大常委会限制商品过度包装立法工作小组进行的商品包装减量立法公众调查显示,接受调查的市民中近八成...

 
中秋节礼品今年提前上演送礼大潮,今年的中秋佳节比去年提早了近半个月,月饼也因此提前上市。随着节约、节俭深入人心,中秋月饼市场的消费结构也悄然发生变化。



从人大常委会限制商品过度包装立法工作小组进行的商品包装减量立法公众调查显示,接受调查的市民中近八成认为,包括茶叶、月饼在内的食品及礼品装形式销售的商品是过度包装的"重灾区";九成受调查者表示,希望通过立法禁止过度包装。中秋节礼品月饼的大众消费成热点,走亲民路线成为主流,品牌消费、个性化消费、平价消费、网购消费成为今年月饼市场的消费热词和潮流。



中秋节是中国传统节日中的一个重要一环,中秋节送礼似乎很难绕过月饼这个元素,当然中秋节节日送礼、宴请有时被很多人认为是借机疏通关系、套近乎的有效途径,这就让迎合节日气氛的礼品价格节节攀升,包装尽显奢华,如果是公务消费,则会催生腐败。对于有送礼需求的人,若是自己购买用于送礼,便宜的拿不出手,贵的无形中又加重了经济负担,而不必要的宴请更浪费金钱精力。



今年中秋月饼大众消费将成热点,走亲民路线成为主流,今年的中秋节呈现出新气象,包装不再华丽丽,转型简约环保,消费者的消费习惯偏向理性,更多的老百姓更倾向于购买品质好、价格合理、性价比高的月饼。随着节约、节俭风尚逐步成为一种消费习惯,中秋月饼市场的消费结构也悄然发生变化。团购比例缩小、百姓自购比例增加,大众消费成热点,走亲民路线成为主流,品牌消费、个性化消费、平价消费、网购消费将成为今年月饼市场的消费热词和潮流。 



送礼送的不是礼品而是面子,送月饼送的不是传统美食而是好看的包装。随着商品过度包装现象日益严重,其对环境、资源带来的负担也日益增加。随着消费理性的回归,豪华包装的退市,月饼市场逐步走向健康发展轨道。为了满足多元需求,月饼消费的多元化格局逐步显现,企业、团队、家庭、民族、口味等根据自身需求量身定制,成为新的消费趋势。



今年中秋月饼礼盒价格将整体呈下降趋势,百元左右的礼盒将集中涌现。与此同时,今年月饼高端繁杂的重包装产品将向简约环保转型。“今年取消了尊贵系列的月饼,产品不过于讲究华丽包装,致力于打造精致化、平民化产品,同时提倡绿色、健康,兼顾时尚、年轻化。现在社会的主旋律是"节约资源、保护环境"、"维护消费者利益"这些是需要禁止商品过度包装的主要理由。



相对于大众化的中秋市场,中秋节礼品月饼的个性定制还是属于小众,个性化定制类消费群体不大,市场的不确定性因素很多。作为月饼生产企业,虽然赚取了服务,但订货量少,批次多,费事费时,利润率低,物流不集中,按照个性化设计包装复杂等难题成为月饼企业的困惑。



今年的月饼包装将更趋于简约、实用,更加突出民族与品牌文化。比如:鲜艳的中国红、雍容的牡丹花、吉祥的中国龙等元素,都是典型的中华民族文化的符号和象征。与此同时,月饼礼盒价格整体呈下降趋势,百元左右的礼盒集中涌现。高端繁杂的重包装产品转型为简约环保,产品更富有文化底蕴。据相关部门预测,今年月饼整体价格不会有大的变化,基本与去年持平。 

 

而一些有特点的中秋节礼品也开始在市场上显现,一款专为中秋节开发的礼品天然冰种白水晶中秋月饼吊坠,晶莹剔透,作为中秋节创意礼物送给亲人朋友,创意又不失高贵,花好月圆夜,送花好月圆吊坠,幸福不言而喻。 

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