礼品劵成为中秋节送礼新时尚

作者：齐鲁晚报内容来源：华礼时间：2012-09-07

距离中秋还不到一个月,但各大商场及超市已经摆阵布局,礼品消费风生水起。虽然从市面上看,礼品货架并不活跃,但在另一个消费链,纸上礼品中秋“期货”却热热闹闹,大行其道。例如,尚未上市的大闸蟹、月饼等的消费券,已经在火热销售了。 &...

距离中秋还不到一个月,但各大商场及超市已经摆阵布局,礼品消费风生水起。虽然从市面上看,礼品货架并不活跃,但在另一个消费链,纸上礼品中秋“期货”却热热闹闹,大行其道。例如,尚未上市的大闸蟹、月饼等的消费券,已经在火热销售了。

在“送礼经济”催熟效应中,中秋“期货”市场火热。以大闸蟹为例,记者近日走访市区各大超市及市场了解到,300元-2000元不等的蟹券正在热卖。

与往年不一样的是,随着“蟹券”的流行,大闸蟹在今年也成了“明星礼品”。康经理透露,目前市民购买“蟹券”赠礼的势头甚至一度盖过购买月饼的热情,“纸螃蟹”极为走俏。

目前在港城出现的礼券一般有:288元、388元、588元、688元、1088元、1288元等面值。包装规格一般是按公蟹、母蟹均分的方式包装,母蟹个头从2两到4两居多,公蟹个头从3两到5两居多,一般都是用雅致礼盒包装,适合送礼。“主要是现在包装比较好看,送礼也比较合适,所以今年也买了几盒尝试一下。”一名正在购买“蟹券”的市民蔡先生这样说,相对于传统的月饼等礼物,大闸蟹显得更加实在,“因为少见难得”。

“以前烟台是比较少以这种方式销售大闸蟹的,这几年明显比较流行了,而且市民对这种渠道的认识也明显比较深入了。”据超市方面透露,因今年上市日期恰好比中秋节提前一个星期,因此大部分商家都冲着礼品市场而来,纷纷加入螃蟹“期货”市场行列。

虽然大闸蟹的“期货”已从两年前开始萌芽,但不少商家表示,对于烟台市场而言,今年才赶上流行热潮。按照往年的惯例,九月初前后,就陆续出现“提前上市”的大闸蟹供市民尝鲜。但事实上,这些大闸蟹离阳澄湖开湖收蟹还有一段时间。随着大闸蟹品牌宣传的不断深入,这种提前现身的大闸蟹并不受欢迎,但它催热了大闸蟹提货券的流行。

“以前想尝一下正宗大闸蟹的味道,都不知道去哪儿找。你说超市卖的吧,不仅个儿小,而且还提前出现,到底是不是正品,心里也没底。”在阳湖岛大闸蟹专卖店蟹券使用方法的市民刘女士说,“这是我第一次买大闸蟹,感觉比较有保障。不像市场和超市卖的现货,自己也不知道怎么辨认真假好坏。”

不少在超市购物的市民在接受记者随机采访时都表示,水产门店出售蟹券的方式比以往在售的大闸蟹更具有安全感,对“蟹券”的品牌保证更有信心。“人家毕竟是跟养殖户那边直接订货的。从9月20号开始提货,跟阳澄湖大闸蟹上市的时间是一样的,感觉比较可信”。

“现在中秋节送大闸蟹已经是很流行的送礼方式了,”阳湖岛大闸蟹专卖店的康经理透露,目前的“蟹券”绝大部分都是按礼品的规格包装的,特别是今年的中秋节,因为跟大闸蟹上市时间很相近,估计今年的需求量会很大。他还透露,相对于个别消费需求而言,单位团购送礼的销售量要高出好几倍。

记者随便在几家团购网站的页面上都能很轻松地找到团购月饼券的活动,其中哈根达斯的月饼券最为红火,618元就可以购买到一张价值758元的哈根达斯金尊冰淇淋月饼提货券,共有87人下单购买。价值348元圆满臻萃冰淇淋月饼6只/盒兑换券1张仅售276元,有139人下单。在另一家团购网站,原价268元的五星级金陵饭店“锦方”月饼礼盒提货券仅仅售价130元,也有141人下单购买。

为什么月饼券能够在团购网上大卖呢?记者为此采访了曾经在团购过月饼券的王女士,王女士表示吸引她团购月饼券的主要原因就是因为价格便宜。“随着团购日渐深入人心,现在精明的的上班族都希望可以用最少的钱买到最实惠的中秋礼品,在团购网上购买月饼券要比在店面或者从黄牛手中购买要便宜很多,并且购买后可以在多个城市进行兑换,无论是自己买来吃还是送给亲朋好友都很方便。”

往年中秋节期间,许多月饼商家的月饼券面都会印着:“本券过期作废”、“最终解释权属本公司所有”、“月饼一经售出酒店将不对损坏、运输和其他事宜负责”等霸王条款,引起了许多和消费者之间的纠纷。为此好多地区的工商局都在今年明令禁止印有类似“本券过期作废”字样的月饼券销售,并且取得了一定的成绩,但是团购月饼券依然有兑换期限制。记者在几大著名的团购网站都能看到在团购月饼券页面的下方会有有效期的限制,大多提货券有效期都是在中秋当天截止。

为什么团购的月饼券依然会有有效期限制呢?曾经在烘焙行业工作的焦先生这样解释道:“月饼并不是一年的四季都有的,很多厂家只会在中秋做一单生意,过完节,没有卖光的月饼会被统一销毁,所以不可能常年有月饼让顾客提供。再加上厂家大多数会把月饼券的券面价值抬高,然后再打折卖出去,所以当过了兑换期,厂家不可能按券面的价格退款,如果按打折后的价格退款,折扣的多少又非常容易扯皮,所以过期月饼券退款的可能性并不大。”

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